کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی | حبیب هنری | انتشارات حتمی , چاپ سوم 1395 ,

کتاب استراتژی بازاریابی ورزشی کتابی است در زمینه مدیریت ورزشی که نویسندگان آن دیوید شلبری، شاین کواک و هانز وستربک هستند. در کشور ایران این کتاب توسط دکتر حبیب هنری، دکتر مرتضی طاهری و دکتر فرناز ترابی به زبان فارسی ترجمه شده است. انتشارات حتمی برای مرتبه سوم کتاب را در سال 1395 چاپ نموده است.
موضوع: تربیت بدنی - مدیریت ورزشی - مدیریت بازاریابی ورزشی
نوع جلد: شومیز
قطع: وزیری
نوبت چاپ: 3
سال چاپ: 1395
شابک: 9786009267378
تعداد صفحات: 444
وزن: 635 گرم

بخش اول: شناسایی فرصتها در بازاریابی
فصل 1: نگاهی کلی بر بازاریابی ورزشی
فصل 2: فرآیند برنامه ریزی استراتژیکی بازاریابی در ورزش
فصل 3: درک مصرف کننده ورزشی
فصل 4: بازاریابی طبقه بندی، بازارهای هدف و موقعیت یابی
بخش دوم: تعیین راهبرد
فصل 5: محصول ورزشی
فصل 6: استراتژی قیمت گذاری
فصل 7: جایگاه امکانات ورزشی
فصل 8: رضایت مصرف کنندگان و کیفیت خدمات
فصل 9: آمیخته تبلیغ ورزشی
فصل 10: تبلیغات
فصل 11: ورزش و تلویزیون
فصل 12: ورزش و اینترنت
فصل 13: چگونه اسپانسر را جذب و از آن استفاده کنیم
فصل 14: سنجش اثربخشی اسپانسر
فصل 15: روابط عمومی
فصل 16: مجوز تبلیغاتی
بخش سوم: کاربرد، ارزشیابی و تعدیل استراتژی
فصل 17: هماهنگ کردن کنترل استراتژی بازاریابی

بازاریابی همانطور که عبارت است از فرآیندی اجتماعی و مدیریتی که افراد یا گروه‌ها به وسیله آن، آنچه نیاز دارند و می‌خواهند را از طریق خلق و تبادل محصول با دیگران به دست می‌آورند. شناسایی نیازها و خواسته‌های مشتری و توجه به انتقادهای مشتریان کار بازاریاب است. استراتژی‌های بازاریابی باید براساس نیازهای شناخته شده مشتری باشد. در ورزش چنین تصور می‌شود که به طور طبیعی شکل اصلی بازی جذاب است و نیازهای مشتری را تأمین می‌کند. هدف کتاب پیش رو بررسی نقش بازاریابی در زمینه ورزش است. به طور ویژه به نقش بازاریابی از نقطه نظر استراتژیک می‌پردازد و بر روش‌هایی که بازاریابی به رشد و توسعه ورزش‌ها کمک می‌کند می‌پردازد. بازاریابی نسبت به دیگر عملکردهای مدیریتی اهمیت بیشتری را در سازمان‌های ورزشی به خود اختصاص داده است زیرا این ابزار موجب رقابت در محیط‌های ورزشی و شرکت‌های تولید کننده ورزشی می‌شود.